Концепция A
Горизонт · editorial
Светлая страница как разворот делового журнала. Главный мотив — линия горизонта: шесть целей стоят на ней как отметки, выбранная цель «прокладывает» путь по линии, а вопросы раскрываются под ней, как следующая страница. Результат оформлен как подготовленная записка консультанта.
- Палитра
- слоновая кость фирменный тёмно-синий бронза — только точки
- Шрифты
- Spectral (заголовки, с засечками) + Inter (фирменный, интерфейс). Обе — кириллица, латиница, испанские знаки, бесплатная лицензия OFL.
- Графический мотив
- Тонкая линия горизонта, полукруг «восхода» с координатами офисов.
- Переход к подбору
- Клик по отметке → линия дотягивается до цели → вопрос раскрывается сразу под горизонтом.
Сильные стороны
- Самая спокойная и «интеллигентная» подача, много воздуха.
- Узнаваемый собственный мотив, его нельзя спутать с шаблоном.
- Результат читается как документ, а не как список карточек.
Риски
- Подписи целей, разбросанные по линии, читаются чуть медленнее, чем список.
- На первом экране нет человека — доверие придётся добирать ниже.
Концепция B
Private Office · глубокий синий
Ощущение закрытого кабинета частного консультанта. Слева — крупная светлая типографика на фирменном тёмно-синем, справа — каменная «панель маршрута», которая выходит за край тёмного слоя. Над вопросами — путь из четырёх точек: Задача → Приоритет → Параметры → Маршрут. Рядом с заголовком — лицо эксперта. Результат открывается ниже как досье: тёмная обложка с выводом и светлый лист с аргументами.
- Палитра
- фирменный тёмно-синий камень слоновая кость золото — только тонкие детали
- Шрифты
- Prata (контрастная антиква для крупных смыслов) + Inter. Кириллица, латиница, испанский, лицензия OFL.
- Графический мотив
- Путь из четырёх точек на панели и тонкая линия маршрута по нижнему краю тёмного слоя.
- Переход к подбору
- Клик по цели → панель меняет содержимое, точка пути сдвигается → после трёх ответов досье открывается ниже.
Сильные стороны
- Самый понятный выбор: шесть целей — обычный список с подсказками, всё видно сразу.
- Прогресс всегда на виду — человек понимает, сколько осталось.
- Доверие на первом экране: живой эксперт и офисы рядом с заголовком.
- Эксклюзивность без «золота на чёрном».
Риски
- Тёмный первый экран требует аккуратных фото ниже по странице — дешёвое фото здесь заметнее.
- Шрифт Prata — один вес, для длинных заголовков нужна дисциплина в текстах.
Концепция C
Continental · точность
Светло-серая монохромная страница с видимой сеткой из 12 колонок и картографической линией через офисы — Мадрид, Москва, Дубай. Цели выстроены как точная таблица; выбранная строка раскрывается в «прибор» с вопросом, а сверху собирается код маршрута — WP · INV · INCOME · 200-500 · M1-3. Результат — аналитическая сводка: таблица «фактор — ваш ответ — что это меняет».
- Палитра
- светлый серый графитово-синий бронза — активные состояния
- Шрифты
- Geologica (современный гротеск) + IBM Plex Mono для координат и меток. Кириллица, латиница, испанский, лицензия OFL.
- Графический мотив
- Сетка колонок, маршрут-дуга с координатами офисов, код маршрута.
- Переход к подбору
- Клик по строке → строка раскрывается в вопрос прямо в таблице → код маршрута дописывается с каждым ответом.
Сильные стороны
- Сильнее всего подчёркивает аналитическую компетентность.
- Таблица целей очень быстро сканируется.
- Результат — самый «доказательный»: видно, как каждый ответ повлиял на вывод.
Риски
- Холоднее остальных: меньше ощущения личного внимания и роскоши.
- Моноширинные метки и коды могут показаться «техническими» части аудитории 45+.
Сравнение
По критериям ТЗ
| Критерий | A · Горизонт | B · Private Office | C · Continental |
|---|---|---|---|
| Понятность выбора цели | Хорошо | Лучше всего — список с подсказками | Хорошо — таблица |
| Доверие на первом экране | Среднее | Высокое — эксперт и офисы | Среднее — офисы на карте |
| Ощущение private advisory | Спокойная интеллигентность | Эксклюзивность и закрытость | Аналитика и точность |
| Уникальность (тест «замените логотип») | Высокая — свой мотив горизонта | Высокая — асимметричная панель и досье | Высокая — код маршрута и карта |
| Выразительность результата | Записка консультанта | Досье — самый «дорогой» результат | Сводка «фактор → влияние» |
| Телефон | Вертикальная шкала, без каруселей | Панель сразу под заголовком | Таблица → список |
| Сложность внедрения в Tilda | Одинаковая: один блок T123, общий движок, стили изолированы | Одинаковая | Одинаковая |
Рекомендация
Развивать концепцию B «Private Office»
- Самый короткий путь к действию: шесть целей видны сразу обычным списком, без расшифровки.
- Доверие с первой секунды: лицо эксперта и офисы рядом с главным вопросом. Для покупок от $150 000 это важнее любого эффекта.
- Результат выглядит как работа консультанта: досье с тёмной обложкой — главный «дизайн-объект», как требует бриф.
- Опирается на фирменный тёмно-синий из брендбука, а не на чужую палитру.
Если ближе более светлый и спокойный характер — выбирайте A. Смешивать концепции не стоит: после выбора разворачиваем один язык на все страницы.
Честно о прототипах
Что условно и что дальше
- Цвета взяты из брендбука Wide Plains: тёмно-синий #001E41, кремовый, бронза. Палитру petrol из брифа (#112528) не использовал — бриф ставит брендбук выше. Если хотите, покажу выбранную концепцию в petrol-варианте.
- Логотип — текущий (синий и золотой). Новый универсальный подставим, как только пришлёте файл.
- Фото эксперта — Диана Абрамова, из ранее согласованного фото. Других фото команды и офисов в прототипах нет — ничего не выдумано.
- Логика результата — демонстрационная: маршрут строится по целям и ответам, без условий конкретных программ, порогов и сроков. Второе гражданство всегда помечено «доступность — только после проверки экспертом». В рабочей версии правила будут храниться на сервере, с реестром программ и датой проверки.
- Кнопки «Обсудить маршрут» и «Сразу к эксперту» пока показывают пояснение. Форма записи, CRM, аналитика и согласие на cookies — следующий этап.
- Языки: в прототипе язык переключается на той же странице. В рабочей версии это будут отдельные страницы /ru/, /en/, /es/ с тем же механизмом сохранения ответов. Английский и испанский тексты нужно вычитать носителю перед публикацией.
- Tilda: каждая концепция уже собрана как одна вставка в T123 со стилями, изолированными от остальных блоков. Проверку на опубликованной тестовой странице Tilda проведём после выбора — нужен доступ к проекту.